Waterluxe
mei 1, 2025
Geen reacties
Voor Waterluxe verzorgen we het social media beheer en de Google Ads-campagnes. Met een gerichte SEA-strategie realiseerden we in de afgelopen 3 maanden 23% meer conversies.
Je hebt één marketingbudget en twee kanalen die om aandacht vragen. Zet je het in advertenties, dan komt het verkeer meteen en stopt het als je stopt met betalen. Zet je het in organische vindbaarheid, dan duurt het maanden voor je iets merkt. Als zoekmachine marketingbureau uit Rijssen verdelen we dat budget op basis van wat er binnenkomt, niet op basis van een aanname.
✓ Tevredenheidsgarantie ✓ Maandelijkse evaluaties ✓ Eén vast aanspreekpunt
Zoekmachine marketing, ook wel search engine marketing of SEM, is de verzamelnaam voor alles wat je bedrijf zichtbaar maakt in een zoekmachine. Dat gebeurt op twee manieren: betaald via advertenties, en onbetaald via organische posities. Ze landen op dezelfde resultatenpagina, maar de kostenstructuur en de doorlooptijd verschillen fundamenteel.
Iemand die zoekt op een dienst in zijn regio ziet bovenaan een paar advertenties met het label “gesponsord”. Daaronder staan de organische resultaten. Je kunt op allebei staan, en dat is vaak ook precies wat je wilt: op één zoekopdracht twee keer in beeld. Een zoekmachine marketingbureau stuurt die twee als één geheel aan.
De keuze is geen kwestie van voorkeur maar van timing. Wat past, hangt af van hoe snel je resultaat nodig hebt en wat je al hebt staan.
Adverteren levert binnen dagen verkeer. Je bepaalt zelf op welke zoektermen je verschijnt en met welk budget. Het nadeel is even direct: de dag dat je stopt met betalen, stopt het verkeer. En in veel markten stijgen de kosten per klik. Dat maakt zoekmachine adverteren een goede motor, maar een dure basis.
Organisch groeien kost maanden. Je bouwt aan content en autoriteit, en het duurt voor Google dat vertrouwt. Daar staat tegenover dat de kosten per bezoeker dalen naarmate je posities sterker worden, en dat het verkeer blijft binnenkomen zonder dat er een teller loopt.
Wanneer welk kanaal. Begin met adverteren als je nieuw bent, een seizoenspiek hebt of een nieuw product wilt testen. Leg het accent op zoekmachine optimalisatie als je merk al bestaat, je een lange horizon hebt, of als de kosten per klik in jouw markt zo hoog liggen dat je marge eronder lijdt.
Voor Waterluxe verzorgen we het social media beheer en de Google Ads-campagnes. Met een gerichte SEA-strategie realiseerden we in de afgelopen 3 maanden 23% meer conversies.
Digitale transformatie van een traditioneel sterk merk
Digitale transformatie van een traditioneel sterk merk
Voor Drukcase verzorgen we social media marketing. We vergroten hun online zichtbaarheid en laten zien hoe zij organisaties helpen met professioneel gebonden drukwerk.
Elke opdracht begint met meten, niet met campagnevoeren. Daarna volgen vier stappen.
We brengen in kaart waar je nu staat, organisch en betaald. Daaruit volgt één zoekwoordenonderzoek dat de basis is voor allebei. Dat scheelt niet alleen dubbel werk, het voorkomt ook dat je advertenties en je content op verschillende termen mikken.
Een hoog zoekvolume is geen doel als het budget weglekt naar kliks die niets opleveren. We richten campagnes in op termen met koopintentie, ook als het volume daar lager ligt. Dat is meestal beter voor je kosten per aanvraag, ook al daalt je bezoekersaantal.
Een goede landingspagina laadt snel, beantwoordt de zoekvraag in de eerste alinea en leidt zonder omwegen naar het aanvraagformulier. Dat helpt je advertentiekwaliteit én je organische positie. Loopt het verkeer wel op maar de aanvragen niet, dan kijken we met conversie-optimalisatie naar wat er misgaat.
Elke maand leggen we de cijfers van beide kanalen naast elkaar: welke zoektermen leverden aanvragen op, waar liep het budget weg, wat schoof er in de posities. Op basis daarvan verschuiven we het budget. Niet één keer per jaar, maar elke maand.
Welk kanaal past bij jouw situatie
De juiste startpositie hangt af van je huidige zichtbaarheid, de concurrentie in je markt en hoe snel je resultaat nodig hebt.
Jouw situatie | Waar we mee beginnen |
Nieuw bedrijf, nog geen organische posities | Adverteren voor verkeer, ondertussen de SEO-basis leggen |
Seizoensgebonden vraag | Adverteren tijdens de piek, organisch doorbouwen in de rustige maanden |
Organisch goed zichtbaar, weinig aanvragen | Eerst je pagina’s en formulier, daarna pas meer verkeer |
Advertentiekosten lopen op, marge staat onder druk | Organisch overnemen op je duurste zoektermen |
Een lopende campagne in Google Ads is de snelste manier om te leren wat werkt. Binnen enkele weken zie je welke zoektermen tot aanvragen leiden en welke alleen budget kosten. Dat is precies de informatie die bepaalt waar het zinvol is om organisch op in te zetten. Zonder die data kies je je SEO-zoekwoorden op zoekvolume, en zoekvolume zegt niets over koopintentie.
Het werkt ook de andere kant op. Sta je organisch stevig op een belangrijke term, dan kun je je biedingen op die term verlagen of hem helemaal uitzetten. Het budget dat vrijkomt gaat naar termen waar je organisch nog niets doet. Zo betaal je niet twee keer voor dezelfde zoekopdracht.
We sturen op de kosten per aanvraag over beide kanalen samen. Dat is de enige maatstaf die klopt als je één budget hebt: wat een klik kost is minder relevant dan wat een aanvraag uiteindelijk kost. Groei je organisch op je duurste termen, dan kan dat bedrag dalen zonder dat je meer budget inzet.
Elke maand bespreken we welke aanvragen er binnenkwamen, via welk kanaal en op welke zoekterm. Daar volgt uit waar het budget de komende periode naartoe gaat. Geen los SEO-rapport en los SEA-rapport, maar één overzicht waarin je ziet wat elkaar aanvult. Meer voorbeelden vind je bij onze cases.
AI-antwoorden bovenaan de zoekresultaten duwen zowel advertenties als organische resultaten naar beneden. Uit onderzoek van Pew Research Center blijkt dat gebruikers bij een AI-samenvatting nog in 8% van de gevallen doorklikken, tegenover 15% zonder. Dat raakt beide kanalen tegelijk, en het is een extra reden om niet volledig van één kanaal afhankelijk te zijn. Waar je vandaan wordt aangehaald in die AI-antwoorden is een derde vraag. Daarover lees je meer bij GEO.
SEA zijn de betaalde advertenties bovenaan de zoekresultaten, waarvoor je per klik betaalt. SEO is het werk dat je organische positie daaronder verbetert, waar je niet per bezoeker betaalt maar wel in tijd en content investeert. Ze verschijnen op dezelfde pagina en kunnen elkaar versterken, maar ze werken los van elkaar.
Dat hangt ervan af. Bieden concurrenten op jouw naam, dan staan zij boven je organische resultaat en is een merknaamcampagne het waard. Doet niemand dat, dan betaal je voor kliks die je gratis had gekregen. Wij kijken eerst wie er daadwerkelijk op je merknaam adverteert voordat we die campagne aanzetten.
De kosten bestaan uit twee delen: het advertentiebudget dat naar Google gaat en de begeleiding door het bureau. Het eerste bepaal je zelf, het tweede hangt af van de omvang van je markt en hoeveel er te doen is. Na de nulmeting maken we vooraf inzichtelijk waar de uren naartoe gaan.
Dat verschuift met de tijd. Een nieuwe website begint met het zwaartepunt bij adverteren, omdat er organisch nog niets staat. Naarmate je posities sterker worden, kun je op die termen de biedingen verlagen en het budget verplaatsen. Die verdeling bekijken we maandelijks opnieuw.
Reken op drie tot zes maanden voor de eerste verschuivingen. Technische verbeteringen en betere landingspagina’s werken sneller door, omdat die ook je huidige bezoekers en je advertentiekwaliteit helpen. Hoe snel het daarna gaat, hangt af van je uitgangspositie en de concurrentie in je markt.
Ja, dat kan allebei. Soms is dat ook het verstandigste, bijvoorbeeld als je een seizoenspiek moet opvangen of juist alleen aan de lange termijn wilt bouwen. We zeggen in het eerste gesprek wat in jouw situatie het meeste oplevert, ook als dat betekent dat je bij één kanaal blijft.
Benieuwd hoe je budget nu verdeeld is en waar het rendement blijft liggen? Vraag een nulmeting aan, dan zetten we beide kanalen naast elkaar.