Waterluxe
mei 1, 2025
Geen reacties
Voor Waterluxe verzorgen we het social media beheer en de Google Ads-campagnes. Met een gerichte SEA-strategie realiseerden we in de afgelopen 3 maanden 23% meer conversies.
Je advertentiekosten stijgen elk jaar, je marge niet. En ondertussen staan er duizenden productpagina’s op je webshop waar Google nauwelijks iets mee doet. Wij zijn het e-commerce SEO bureau dat daar verandering in brengt: geen losse zoekwoordenlijst, maar techniek, content en autoriteit tegelijk aanpakken, omdat bij een webshop alles met elkaar samenhangt.
✓ Tevredenheidsgarantie ✓ Maandelijkse evaluaties ✓ Eén vast aanspreekpunt
Een gewone bedrijfssite heeft twintig tot vijftig pagina’s die jaren blijven staan. Jouw shop heeft er honderden of duizenden, en ze veranderen dagelijks. Producten raken uitverkocht, het assortiment schuift op, prijzen wijzigen. Precies daar loopt een generalistisch SEO-traject stuk, en daar begint webshop SEO.
De tekst van je leverancier staat ook bij je concurrent.
Neem je de standaardomschrijving over, dan staat dezelfde tekst op tientallen andere shops. Google moet kiezen welke versie het toont en kiest zelden de jouwe. Je wordt niet gestraft, je voegt alleen niets toe.
Je filters maken duizenden pagina’s die je niet wilt.
Kleur, maat, merk, prijs: elke combinatie kan een eigen webadres opleveren. Eén categoriepagina met een handvol filters groeit zo uit tot duizenden bijna identieke pagina’s. Google waarschuwt daar expliciet voor in de documentatie over crawling en indexatie. Zonder ingrepen besteedt de zoekmachine zijn tijd aan filterpagina’s in plaats van aan je beste categorieën.
Uitverkocht betekent nu vaak: weg.
Levert een product na uitverkoop een foutpagina op, dan verdwijnt de positie die je in maanden hebt opgebouwd. En de bezoeker die via Google binnenkwam, is meteen weer weg.
Wie een nieuwe hardloopschoen zoekt, typt “hardloopschoenen dames”. Niet “Nike Air Zoom Pegasus 41 dames maat 39”. Die eerste zoekterm heeft veel meer volume en trekt mensen die nog geen merk hebben gekozen, dus die je nog kunt overtuigen. Je categoriepagina is daarmee je belangrijkste geldpagina.
Toch is dat meestal de pagina waar het minste aan gedaan is: een kop, een filterbalk en dan meteen producten. Wat er wel op hoort is een korte introductie boven de producten die zegt waar de bezoeker is beland, en onder de producten een blok van een paar honderd woorden dat de vragen beantwoordt die je klantenservice de hele dag krijgt. Welke maat kies je, wat is het verschil tussen die twee varianten, waar let je op bij aanschaf. Dat is geen SEO-tekst voor Google, dat zijn de antwoorden waar je bezoeker op wacht.
Productpagina’s blijven onmisbaar om de koop af te ronden. Maar op brede zoektermen winnen ze het zelden. Beide paginatypes hebben hun eigen rol, en dus een eigen aanpak.
Voor Waterluxe verzorgen we het social media beheer en de Google Ads-campagnes. Met een gerichte SEA-strategie realiseerden we in de afgelopen 3 maanden 23% meer conversies.
Digitale transformatie van een traditioneel sterk merk
Digitale transformatie van een traditioneel sterk merk
Voor Drukcase verzorgen we social media marketing. We vergroten hun online zichtbaarheid en laten zien hoe zij organisaties helpen met professioneel gebonden drukwerk.
Wie een nieuwe hardloopschoen zoekt, typt “hardloopschoenen dames”. Niet “Nike Air Zoom Pegasus 41 dames maat 39”. Die eerste zoekterm heeft veel meer volume en trekt mensen die nog geen merk hebben gekozen, dus die je nog kunt overtuigen. Je categoriepagina is daarmee je belangrijkste geldpagina.
Toch is dat meestal de pagina waar het minste aan gedaan is: een kop, een filterbalk en dan meteen producten. Wat er wel op hoort is een korte introductie boven de producten die zegt waar de bezoeker is beland, en onder de producten een blok van een paar honderd woorden dat de vragen beantwoordt die je klantenservice de hele dag krijgt. Welke maat kies je, wat is het verschil tussen die twee varianten, waar let je op bij aanschaf. Dat is geen SEO-tekst voor Google, dat zijn de antwoorden waar je bezoeker op wacht.
Productpagina’s blijven onmisbaar om de koop af te ronden. Maar op brede zoektermen winnen ze het zelden. Beide paginatypes hebben hun eigen rol, en dus een eigen aanpak.
Vier stappen. Na elke stap kun je zelf zien wat er is veranderd.
We meten eerst welke pagina’s nu al iets doen en waar het meeste blijft liggen. We brengen je organische posities in kaart en het zoekvolume per categorie, en zetten dat naast wat je nu aan advertenties uitgeeft op diezelfde zoektermen. Je krijgt een prioriteitenlijst, zodat we beginnen bij de categorieën waar de omzet zit en niet bij de makkelijkste klus.
We zorgen dat Google zijn tijd besteedt aan pagina’s die geld opleveren. Dat betekent een canonical-tag op filtercombinaties, een verwijzing die zegt: dit is een variant, de hoofdcategorie is het origineel. Verder een opgeschoonde sitemap en een fatsoenlijke afhandeling van uitverkochte producten: komt het terug, dan blijft de pagina staan met een melding en alternatieven. Komt het niet terug, dan verwijzen we door naar de categorie in plaats van naar een foutpagina. Laadtijd telt ook mee: uit onderzoek van Google en Deloitte bleek dat een tiende seconde snellere laadtijd de retailconversie met 8,4% verhoogde.
We schrijven teksten die Google begrijpt en die je bezoeker overtuigen. Bij categorieën betekent dat de vragen beantwoorden die tot een keuze leiden. Bij producten pakken we niet alles aan, maar de pagina’s die er het meest toe doen: je bestsellers, je hoogste marges en de producten waar bezoekers op afhaken. Bij duizenden artikelen is alles herschrijven geen strategie maar een begroting die niemand goedkeurt. Dit sluit aan op je bredere content marketing.
Links van betrouwbare sites blijven een van de sterkste signalen, en voor webshops liggen ze dichterbij dan je denkt. Je leveranciers en merken hebben vaak een dealerpagina waar je niet op staat. Vergelijkingssites en vakmedia in jouw branche linken naar wie zij kennen. En één principe wordt bijna altijd overgeslagen: laat die links niet allemaal naar je homepage wijzen, maar naar de categoriepagina’s waarop je wilt ranken.
We maken inzichtelijk welke verbeteringen we doorvoeren, zodat je altijd weet waar de uren naartoe gaan.
Onderdeel | Wat AdsVIBE doet |
Nulmeting | Brengt je posities en kansrijke zoektermen per categorie in kaart |
Techniek | Lost filter-URL’s, canonicals en uitverkochte producten op, en verbetert de laadtijd |
Content | Schrijft categorie- en productteksten die vragen beantwoorden in plaats van vullen |
Autoriteit | Werft links die direct naar je categoriepagina’s wijzen |
Een eerste plek zonder bestellingen is een cijfer om aan je boekhouder uit te leggen. Wij sturen op de omzet die uit organisch verkeer komt, door te beginnen bij zoektermen waar koopintentie achter zit. Loopt het verkeer wel op maar de conversie niet, dan ligt het probleem verderop en kijken we met conversie-optimalisatie naar je bestelproces.
Elke maand bespreken we de cijfers uit Google Analytics 4 en Search Console: sessies, conversieratio en organische omzet. We zetten die naast dezelfde periode vorig jaar en kijken per pagina, zodat je ziet wat ons werk deed en wat het seizoen. Wat dat in eerdere trajecten opleverde, lees je bij onze cases.
Een productpagina met een eigen titel en beschrijving verbetert ook je resultaat in Google Shopping. Google haalt die informatie deels uit je pagina en deels uit je productfeed, dus een sterke pagina maakt je feed sterker en andersom. Je betaalde en je organische zichtbaarheid staan op dezelfde resultatenpagina en helpen elkaar.
Daar komt structured data bij: extra code in je pagina die prijs, voorraad en reviews leesbaar maakt voor machines. Google legt in de documentatie voor e-commercesites uit hoe dat werkt. Dezelfde code vergroot de kans dat je shop wordt aangehaald in AI Overviews en andere AI-antwoorden.
Soms is SEO gewoon niet de slimste besteding. Heb je dertig producten in een niche waar bijna niemand op zoekt, dan valt er weinig te halen. Zit je op een platform dat geen aanpasbare webadressen of metadata toelaat, dan lopen we vast voor we begonnen zijn. In die gevallen zeggen we het meteen, niet na drie maanden facturen. We kijken dan eerst waar je wél snel resultaat haalt.
Dat hangt af van de omvang van je assortiment, de concurrentie in je markt en je ambities. Een shop met 200 producten in een niche vraagt iets anders dan 20.000 producten in een drukke markt. We bepalen de scope na de nulmeting en maken vooraf inzichtelijk waar de uren naartoe gaan.
Schaal en techniek. Een algemeen bureau optimaliseert dertig pagina’s die stilstaan. Bij jou gaat het om duizenden pagina’s die dagelijks veranderen, met filterstructuren, productfeeds en voorraadwisselingen. Dat is waar de omzet zit en tegelijk waar het bij een generalist vaak misgaat.
Meestal als je kosten per klik blijven stijgen terwijl het zoekvolume gelijk blijft. Organisch verkeer kost geen geld per bezoeker, maar wel tijd vooraf. In de praktijk werken ze samen: welke zoektermen in je advertenties converteren, laat precies zien waar je organisch op moet inzetten.
Reken op drie tot zes maanden voor de eerste verschuivingen in posities en verkeer. Technische verbeteringen zoals laadtijd werken sneller door, want die helpen ook je huidige bezoekers. Hoe snel het daarna gaat, hangt af van je uitgangspositie en de concurrentie in je categorieën.
De basisregel: elke filtercombinatie verwijst naar de hoofdcategorie als origineel. De uitzondering zijn filters waar echt op gezocht wordt, zoals “sneakers heren wit”. Die krijgen een eigen pagina met eigen titel en tekst. Zo pak je commerciële zoektermen zonder duizenden lege varianten in Google te laten belanden.
Productteksten schrijven kun je prima zelf, en dat gaat vaak goed omdat je je assortiment kent. De techniek is lastiger: één verkeerd ingestelde canonical of een geblokkeerd webadres kan pagina’s uit Google halen zonder dat je het merkt. Dat deel besteden de meeste webshopeigenaren uit.
Shopify, Magento, WooCommerce en Lightspeed bieden allemaal ruimte, met verschillende beperkingen in webadressen en metadata. Belangrijker dan het platform is hoe het is ingericht. Tijdens de nulmeting controleren we of jouw shop de aanpassingen toelaat die nodig zijn.
Benieuwd waar in jouw webshop de meeste omzet blijft liggen? Vraag een nulmeting aan, dan laten we zien welke categorieën het meeste kunnen opleveren en wat daarvoor nodig is.